Sydney Sweeney hat sich mit einer Mischung aus viel beachteten TV-Serien, hochkarätigen Filmen und einer langen Liste an Markenpartnerschaften stetig in Hollywood nach oben gearbeitet. Bekannt für ihre herausragenden Rollen in Euphoria — wofür Zendaya eine schockierend hohe Gage erhielt —, The White Lotus und Anyone But You, ist die Schauspielerin regelmäßig auf roten Teppichen und Streaming-Plattformen präsent.
Doch trotz ihrer umfangreichen Arbeit und wachsenden Bekanntheit steht Sweeney nun aus anderen Gründen im Rampenlicht. Ihre jüngste Werbekampagne mit American Eagle hat eine Welle von Online-Debatten ausgelöst und die Öffentlichkeit gezwungen, ihre Markenkooperationen und früheren Aussagen neu zu hinterfragen. Hier ein Blick darauf, was die Aufregung entfachte – und warum dies nicht das erste Mal ist, dass sie Schlagzeilen abseits Hollywoods macht.
Die American-Eagle-Kampagne, die das Internet spaltete
Am 23. Juli 2025 startete American Eagle die Kampagne „Sydney Has Great Jeans“, in der Sweeney in einem verspielten Denim-Spot zu sehen war, der frech und augenzwinkernd wirken sollte. Dazu gehörten alles von 3D-Billboards über Snapchat-Filter bis hin zu einer limitierten „Sydney Jean“, deren Erlöse für wohltätige Zwecke bestimmt waren.
In einem Clip spricht Sweeney mit betonter Intonation:
„Gene werden von den Eltern an die Nachkommen weitergegeben und bestimmen oft Merkmale wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe. Meine Jeans sind blau.“
Was als cleveres Wortspiel gedacht war, wurde schnell kontrovers. Wie The Hollywood Reporter berichtete, warfen einige TikTok-Nutzer der Kampagne vor, eugenisches Gedankengut zu transportieren – ausgelöst durch Sweeneys blonde Haare und blauen Augen. Obwohl viele die Vorwürfe als übertrieben abtaten, eskalierte die Debatte, erregte Aufmerksamkeit in den Mainstream-Medien und zog sogar politische Stimmen an.
Donald Trump schrieb auf Truth Social:
„Sydney Sweeney, eine registrierte Republikanerin, hat die HEISSESTE Werbung draußen. Es ist für American Eagle, und die Jeans sind ausverkauft. Holt sie euch, Sydney!“
American Eagle reagierte am 1. August mit einer Klarstellung auf Instagram:
S„Sydney Sweeney Has Great Jeans ging und geht einzig und allein um die Jeans.“
Sweeney selbst schwieg und verlagerte den Fokus stattdessen zurück auf ihre Arbeit, indem sie ihren Film Americana mit Behind-the-Scenes-Bildern bewarb.
Sweeneys Geschichte mit öffentlicher Kritik und Geldgesprächen
Es ist nicht das erste Mal, dass Sweeney im Zentrum öffentlicher Debatten steht.
Im Jahr 2022 gab sie The Hollywood Reporter ein viel diskutiertes Interview, doch ein Guardian-Artikel von 2025 griff ihre finanziellen Enthüllungen erneut auf und stellte sie in einen größeren Kontext. Sie sagte:
„Ich habe niemanden, der mich unterstützt. Ich habe niemanden, den ich anrufen kann, um meine Rechnungen zu bezahlen oder um Hilfe zu bitten.“
„Wenn ich nur schauspielern würde, könnte ich mir mein Leben in LA nicht leisten. Ich mache Deals, weil ich es muss.“
Wie der Guardian berichtete, war ihre Offenheit über Geld und die Ökonomie der Branche bemerkenswert. Sie legte Ausgaben wie Agentengebühren, Honorare für Publicists und Kosten für Stylisten dar – Posten, die für viele aufstrebende Schauspieler dazu führen, dass Markenpartnerschaften weniger Luxus als Notwendigkeit sind.
Dieser pragmatische Ansatz führte sie zu Kooperationen mit Marken wie Miu Miu, Dr Squatch und Baskin-Robbins – teils mit gemischten Reaktionen.
Im Laufe der Jahre stand Sweeney zudem im Zentrum anderer Online-Debatten. Von ihrem SNL-Sketch über Body-Image-Stereotype bis zu einem Sweatshirt mit der Aufschrift „sorry for having great tits and correct opinions“ nutzte sie Selbstironie gleichermaßen als Schutzschild und Strategie. Doch mit dem jüngsten Werbe-Aufruhr und der Enthüllung ihrer republikanischen Wählerregistrierung 2024 in Florida haben sich die öffentlichen Diskussionen über ihr Image und ihre Absichten verschärft.
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Verwendete Quelle:
The Guardian: Sydney Sweeney: the Hollywood up-and-comer who started a culture war
The Hollywood Reporter: Sydney Sweeney Just Had the Biggest Controversy of Her Career. Now What?
Aus dem Englischen übersetzt von Ohmymag
